השפעת השינויים בגוגל על מטה מורגשת היטב בשנים האחרונות, במיוחד מאז התחזקות הבינה המלאכותית. עדכונים באלגוריתם משפיעים על חשיפת העמודים ותנועת הגולשים לאתרים. במאמר זה ננתח כיצד השפעת השינויים בגוגל על מטה משנה את כללי המשחק הדיגיטליים.
איך השינויים בגוגל בשנת 2025 משפיעים על החשיבות של פרסום בפייסבוק ואינסטגרם?
עלייה בשימוש בכלי AI במקום בגוגל
מה קורה בפועל?
יותר ויותר משתמשים מעדיפים לשאול שאלות ישירות בצ'אטבוטים כמו Chat GPT, Google Gemini או Claude מבית Anthropic, במקום לבצע חיפוש רגיל בגוגל. במקום לחפש "איזה ביטוח הכי משתלם לרכב?" בגוגל, המשתמש פשוט שואל את ChatGPT או את ג'מיני – ומקבל תשובה אישית תוך שניות.
איך זה משפיע?
המשמעות היא שמי שלא נמצא בפלטפורמות החברתיות – שם הקהל מבלה בפועל – עלול להחמיץ נתח שוק שלם. עסקים כבר לא יכולים להסתמך רק על הופעה בתוצאות חיפוש אורגניות, כי לא תמיד מתבצע חיפוש בגוגל מלכתחילה.
דוגמא – חברת תוספי תזונה שמסתמכת רק על SEO לא תופיע בשיחה ב-AI אלא אם כן יש לה גם נוכחות חזקה ופעילה בפייסבוק ובאינסטגרם, שם נחשפים לקוחות שמחפשים תזונה טבעית, טרנדים בריאותיים וממליצים.
ירידה בכוח של SEO קלאסי (קידום אורגני בגוגל)
מה קורה בפועל?
גוגל ב-2025 מקדמת את מה שנקרא Search Generative Experience (SGE) – חוויית חיפוש מבוססת בינה מלאכותית. התוצאות הראשונות שגוגל מציג כיום הן תקצירים אוטומטיים מורכבים מכל מיני תכנים מאתרים שונים – בלי שהמשתמש בכלל ילחץ על לינקים.
איך זה משפיע?
אתרים שעמלו שנים כדי להופיע במקום הראשון בגוגל – פתאום מוצאים את עצמם מתחת לחלון התשובה של הבינה המלאכותית, מבלי לקבל קליקים.
לעומת זאת, פוסט בולט באינסטגרם או סרטון בפייסבוק יכול להגיע ישירות לקהל – בלי תלות בגוגל כלל.
דוגמא – אם בעבר מאמן כושר שכתב בלוג על “איך לבנות תוכנית אימונים למתחילים” קיבל טראפיק דרך חיפוש בגוגל – היום הגולש מקבל תקציר מבוסס AI, ולעיתים לא נכנס לאתרים. לכן אותו מאמן צריך להיות פעיל ברשתות, שם המשתמשים עדיין רואים, מגיבים, נרשמים – וממירים.
תחרות מוגברת והצפה של פרסומות בגוגל
מה קורה בפועל?
גוגל מציגה היום יותר פרסומות בחלק העליון של תוצאות החיפוש – לפעמים 3–5 מודעות עוד לפני התוצאה האורגנית הראשונה.
בנוסף, מודעות Google Shopping, קטעי מידע (snippets), שאלות נפוצות (FAQs) ועוד – דוחקים את התוצאות האורגניות כלפי מטה.
איך זה משפיע?
עסק שמסתמך רק על קידום אורגני עלול להיעלם מעיני הלקוח הפוטנציאלי.
לעומת זאת, פרסום ממומן בפייסבוק ואינסטגרם מאפשר להגיע לגולש ישירות בפיד – בלי שהלקוח מחפש או מתאמץ.
דוגמא – חנויות איקומרס (eCommerce) רבות רואות ירידה בטראפיק מגוגל, אך מקבלות החזר השקעה גבוה יותר מקמפיין קרוסלה באינסטגרם עם מוצרים מדויקים לפי תחומי עניין – כולל אפשרות לרכישה ישירה.
התנהגות חדשה של גולשים – פחות גוגל, יותר המלצות מהקהילה
מה קורה בפועל?
צרכנים בני דור ה-Z ודור האלפא נוטים לחפש המלצות לא בגוגל – אלא בקבוצות פייסבוק, רילז באינסטגרם, או אפילו בטיקטוק. הם מחפשים חוויה אותנטית יותר מאשר תוצאה בגוגל שנראית ממומנת או תבניתית.
איך זה משפיע?
נוכחות עקבית, אותנטית ומזמינה ברשתות החברתיות היא הכרחית. האלגוריתם של אינסטגרם מקדם תוכן שזוכה למעורבות גבוהה, וזה כלי עוצמתי לחשיפה אורגנית, לא רק בתשלום.
דוגמא – לקוח מחפש המלצה לעורך דין בתחום ירושות יעדיף פוסט בקבוצת פייסבוק עם המלצות אישיות או סרטון של עורך הדין מסביר על מקרה מהשטח – מאשר להסתמך רק על אתר תדמית בגוגל.
דעתי המקצועית!
המהפכה שמובילים גוגל ובינה מלאכותית בשנים האחרונות מצריכה שינוי גישה, להמשיך לעשות קידום אורגני בגוגל seo כולל קידום ממומן בגוגל ADS אך לא רק להתמקד בגוגל, אלא לפתח נוכחות חזקה ופעילה בפייסבוק ואינסטגרם.
זה לא רק "עוד ערוץ" – אלא נכס אסטרטגי שיווקי שבשנת 2025 הוא הבסיס לצמיחה ונוכחות דיגיטלית אמיתית.
רוצים לדעת עוד על השפעת השינויים בגוגל על מטה? צרו קשר
