קוד המרות גוגל הוא סקריפט קטן (קוד JavaScript או תג HTML) שמוטמע באתר שלך, ותפקידו למדוד פעולות בעלות ערך שמבצעים גולשים לאחר שלחצו על מודעה בקמפיין Google Ads.
הקוד מאפשר לזהות מתי משתמש ביצע פעולה שהגדרת כהמרה, לדוגמה:
- רכישה באתר
- מילוי טופס יצירת קשר
- הורדת אפליקציה
- צפייה בעמוד מפתח
בקמפיינים של רימרקטינג, קוד המרות מאפשר לא רק למדוד מי חזר לאתר, אלא גם לעקוב אחרי מי שביצע את הפעולה הרצויה אחרי החשיפה השנייה או השלישית למודעה.
איך קוד המרות של גוגל עובד בפועל?
- הטמעה באתר
אתה מטמיע את קוד ההמרה בעמוד שאליו אתה רוצה למדוד את סיום הפעולה (למשל עמוד תודה לאחר מילוי טופס או עמוד אישור רכישה). - מעקב אחרי קליקים וביקורים
כאשר משתמש לוחץ על מודעה ומגיע לאתר, גוגל שומר מזהה ייחודי בדפדפן שלו. - זיהוי המרה
אם המשתמש משלים את הפעולה (למשל רוכש או משאיר פרטים), הקוד מופעל, מדווח חזרה לגוגל שהתרחשה המרה, ומקשר את הפעולה לקמפיין המתאים. - ניתוח ביצועים
הנתונים האלו מאפשרים לבצע אופטימיזציה אוטומטית בקמפיינים: גוגל ילמד אילו מודעות, קהלים ומילות מפתח מביאים המרות איכותיות.
דוגמה לקוד המרות בסיסי של גוגל
<!-- Google Ads Conversion Tracking -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-1234567890"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-1234567890');
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-1234567890/AbCDefghIjklMnOpqRsT',
'transaction_id': ''
});
</script>פירוט
transaction_idמשמש למעקב אחר רכישות אם יש כמה עסקאות שונות.AW-1234567890הוא מזהה חשבון Google Ads שלך.'send_to'מזהה את מזהה הקמפיין/האירוע הספציפי.
מה היתרונות בשימוש בקוד המרות של גוגל בפרסום ורימרקטינג?
- מדידת אפקטיביות
לראות לא רק כמה אנשים ראו את המודעה — אלא כמה באמת ביצעו פעולה אמיתית. - אופטימיזציה חכמה
גוגל יודע ללמוד ולהפנות תקציב אוטומטית למודעות שמניבות יותר המרות. - חישוב החזר השקעה (ROAS)
תוכלו לדעת בדיוק כמה הכנסות יצרתם מכל שקל שהשקעת בפרסום. - רימרקטינג דינמי
מאפשר להציג מודעות מותאמות אישית לגולשים שלא השלימו פעולה (למשל להציג מוצר שנטשו בעגלה). - שימוש באסטרטגיות חכמות
כמו "מקסום המרות" או "יעד עלות להמרה" מבוססות על נתוני הקוד.
איך להשתמש בקוד המרות בצורה הטובה ביותר בפרסום ורימרקטינג?
- להטמיע אותו בעמודים הנכונים
לא סתם על כל האתר — אלא דווקא בעמודי "תודה", "סיום קנייה", "אישור הרשמה". - להשתמש ב-Google Tag Manager
מומלץ לנהל את ההטמעות דרך GTM – זה מאפשר גמישות, שליטה קלה ובלי להכביד על הקוד באתר. - למדוד סוגי המרות שונים
לא רק רכישות — גם צפיות בסרטונים, הורדות, הרשמות – תלוי ביעדים שלך. - לבצע רימרקטינג חכם
קמפיינים מפולחים לפי שלבי הלקוח — לדוגמה: מי הוסיף לעגלה אבל לא קנה. - לבצע בדיקות לאחר הטמעה
לבדוק שהקוד יורה המרות נכונה, באמצעות כלים כמו Google Tag Assistant או דו"חות ההמרות ב-Google Ads. - לשלב מעקב גם דרך Conversions API (בדומה לפיקסל של מטה):
כדי להבטיח מעקב גם בעולם שבו עוגיות נחסמות (iOS14 וכו').
השוואה קצרה – קוד פיקסל של מטה לעומת קוד המרות של גוגל
| מאפיין | פיקסל של מטה | קוד המרות של גוגל |
|---|---|---|
| פלטפורמה | פייסבוק ואינסטגרם | גוגל (חיפוש, יוטיוב, דיספליי) |
| מטרות עיקריות | פרסום חברתי, רימרקטינג, בניית קהלים רימרקטינג, פרסום ממומן, ניתוח תוצאות | פרסום חברתי, רימרקטינג, בניית קהלים רימרקטינג, פרסום ממומן, ניתוח תוצאות |
| סוגי נתונים | ביקורים, צפיות, רכישות, לידים | הקלקות, המרות, רכישות, הרשמות |
| כלי ניהול | Events Manager | Google Ads + Tag Manager |
טיפ זהב שלנו…
בהטמעת קוד המרות נכון בשילוב עם בניית קהלי רימרקטינג חכמים — משפר משמעותית את התשואה של הקמפיינים, גם בפייסבוק וגם בגוגל.
קראו בהרחבה על קידום ממון מגוגל
וגם: קידום אורגני בגוגל
